11月6日，以“源啟藍海，融匯共贏”為主題的2024獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨獐子島集團經銷商年會在大連富力希爾頓酒店隆重舉行。此次盛會既是獐子島品牌戰(zhàn)略升級的全面展示，也是一場行業(yè)交流與合作的盛宴。大連市及長?？h政府部門領導、科研院所及行業(yè)機構專家、經銷商代表，以及獐子島集團高管和員工近400余人齊聚一堂，共同見證了獐子島集團在新時代背景下可持續(xù)發(fā)展的嶄新篇章，共繪品牌建設新藍圖，攜手推動行業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展，共謀海洋經濟新未來。

揚帆致遠：品牌戰(zhàn)略指引方向，全新形象璀璨發(fā)布

在品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，獐子島集團董事長李衛(wèi)國在大會開幕致辭中首先代表公司向各位在百忙之中抽出時間參加“源啟藍海 融匯共贏-獐子島品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨獐子島集團經銷商年會”，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！并向一直以來關心支持獐子島集團發(fā)展的經銷商伙伴和各界朋友，表示崇高的敬意！

在國資入主公司的兩年時間里，公司積極落實大連市委、市政府及國資股東的戰(zhàn)略部署，謀劃品牌戰(zhàn)略，變革經營策略，深入推進“厚積供給、發(fā)力需求、聚焦品牌、上下同欲”的經營方針，積極應對各種挑戰(zhàn)與變化。

隨著市場環(huán)境和用戶需求的迭代，品牌也只有不斷作出改變，才能立穩(wěn)腳步，在激烈的市場競爭中占據一席之地。獐子島集團作為有著深厚歷史底蘊的綜合性海洋食品企業(yè)，身背著“中國馳名商標”“中華老字號”“中國地理標志保護產品”等諸多光環(huán)，更要因勢而謀、應勢而動順勢而為，加快完成全產業(yè)鏈優(yōu)質布局，進一步提升市場競爭力，滿足消費者多元的需求,逐步讓消費者產生品牌認同，讓品牌消費變成悅已消費，讓品牌主張引領消費市場。

今天，我們發(fā)布一系列新的品牌戰(zhàn)略和產品，這是獐子島堅持品類自信、品牌自信和品質自信的戰(zhàn)略布局，將更有力地彰顯獐子島66年匠心獨運的高端品質。相信集團此次的品牌戰(zhàn)略升級，會更好地服務于國家和省市的發(fā)展戰(zhàn)略大局，扛起企業(yè)服務社會的神圣責任;會更好地賦能企業(yè)，加快建設卓越的海洋經濟領軍品牌目標的實現(xiàn);會更好地成就合作伙伴和員工，助力大家在獐子島這個平臺上進而有為，行穩(wěn)致遠。

在品牌戰(zhàn)略升級的宏偉藍圖下，獐子島集團對主要業(yè)務板塊進行了精細化梳理與戰(zhàn)略部署。作為戰(zhàn)略部署中的重中之重，獐子島將更加聚焦于海參板塊，深耕國內市場，精準對接消費者日益增長的健康需求。預制食品與休閑食品板塊則以其獨特的市場洞察與靈活的布局策略，為集團開辟新的增長點，讓消費者有更多的路徑和渠道，以更豐富的形式，享用高品質海珍食品。

大連市海洋發(fā)展局總經濟師苗曉偉作為重要嘉賓在致辭中表示，大連市海洋漁業(yè)資源豐富，是經濟發(fā)展的重要支柱。近年來，圍繞海洋漁業(yè)產業(yè)戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化養(yǎng)殖結構，提升深遠海養(yǎng)殖水平，全力推進漁業(yè)全產業(yè)鏈發(fā)展。獐子島集團作為我市海洋漁業(yè)的領軍企業(yè)，始終堅守品質，不斷創(chuàng)新，為行業(yè)發(fā)展樹立了標桿。未來，希望獐子島集團繼續(xù)秉承“合作共贏、守正創(chuàng)新”的精神，深化品牌建設，拓展國內外市場，為大連海洋漁業(yè)的發(fā)展作出新的更大貢獻。

獐子島集團作為海洋經濟的領軍企業(yè)，多年來一直致力于海洋資源的可持續(xù)有利開發(fā)和利用，不僅推動了企業(yè)自身的發(fā)展壯大，也為大連市海洋經濟的繁榮做出了重要貢獻。在當前海洋產業(yè)競爭日益激烈、消費者需求日益多元化的背景下，獐子島集團能夠主動求變，積極實施品牌戰(zhàn)略升級，是富有遠見和魄力的舉措。相信這次戰(zhàn)略升級將進一步提升獐子島品牌的知名度和美譽度，增強企業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

大連市市場監(jiān)督管理局副局長于年波在致辭表示，獐子島集團作為我市海洋經濟的璀璨明珠，一直以來都是行業(yè)內的佼佼者。從最初的海洋捕撈，到如今的海洋食品加工與銷售，獐子島集團始終堅守品質與創(chuàng)新，不斷推動產業(yè)升級，贏得了市場的廣泛認可和消費者的深度信賴。今天，獐子島集團再次站在新的歷史起點上，以品牌戰(zhàn)略升級為契機，開啟新的征程。這不僅是對企業(yè)自身發(fā)展的有力推動，更是對我市海洋經濟發(fā)展的一次重要貢獻。我們期待獐子島集團能夠以此次品牌戰(zhàn)略升級為契機，進一步明確品牌定位和發(fā)展方向，加強品牌建設和市場推廣力度，提升品牌知名度和美譽度。 

獐子島集團不僅是中國水產行業(yè)首枚馳名商標的獲得者，也是中國最具影響力水產品牌，充分彰顯了深厚的文化底蘊和卓越的品牌影響力。獐子島集團憑借其獨特的海洋資源優(yōu)勢，為品牌的持續(xù)發(fā)展和品牌價值的持續(xù)提升奠定了堅實基礎。同時，獐子島集團還擁有強大的研發(fā)創(chuàng)新能力，能夠不斷推陳出新，研發(fā)出滿足市場需求的新產品。這種從資源優(yōu)勢到研發(fā)能力，再到產品創(chuàng)新的全鏈條發(fā)展模式，正是獐子島品牌能夠始終保持活力與競爭力的關鍵所在。

長?？h人大主任王麗英在致辭中首先代表長海縣委、縣人大、縣政府、縣政協(xié)，對本次會議的順利舉辦表示熱烈的祝賀，對長期以來關心支持和幫助長海振興發(fā)展的各位領導、對獐子島集團及經銷商為長海漁業(yè)發(fā)展做出的突出貢獻表示衷心的感謝！

當前，長海正處于全新的歷史時期，即將步入大橋時代，迎來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的黃金期，必將在大連海洋強市建設、遼寧沿海經濟帶建設中彰顯更大擔當、展現(xiàn)更大作為。長?？h委、縣政府將以更加開放的姿態(tài)、更加細致的服務，一如既往給予“獐子島”支持，助力“獐子島”發(fā)展行穩(wěn)致遠。相信獐子島集團在市委、市政府的領導和相關部門大力支持下，依托經銷商們龐大的營銷網絡資源，必將勇立朝前，向海圖強，譜寫海洋經濟高質量發(fā)展新篇章。

隨后，獐子島集團董事長李衛(wèi)國、長?？h人大主任王麗英、長?？h政府副縣級領導于喜盛、靳劉高設計總經理王健共同為獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布啟幕，標志著獐子島集團正式邁入全新發(fā)展階段。

2023年，獐子島集團與靳劉高設計公司合作，啟動獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級項目，靳劉高第三代掌門人高少康先生對獐子島品牌全新形象進行了解讀，這一全新形象不僅承載了獐子島集團兼容并包、綜合發(fā)展的海洋經濟綜合品牌理念，更深刻地傳達了萬物平衡、可持續(xù)發(fā)展的文化內涵。這一理念與獐子島集團長期致力于海洋牧場建設和可持續(xù)發(fā)展的實踐高度契合，也體現(xiàn)了獐子島集團對未來發(fā)展的堅定信念和美好愿景。

臻品問世：源刺參品類樹標桿，新品發(fā)布耀華章

      在本次品牌戰(zhàn)略升級中，海參作為獐子島集團的首要發(fā)力板塊，依托“六個原”特征：原產地、原始基因、原生態(tài)海域、原始生長方式、原本形態(tài)和原初營養(yǎng)，重磅推出對原生態(tài)海參的新品類定義——獐子島源刺參?，F(xiàn)場展示了僅于立冬時節(jié)采捕的大規(guī)格源刺參——立冬臻采有機淡干海參；符合國家有機產品認證標準的深海有機淡干海參；生長于原生態(tài)海域的經典淡干海參；精選獐子島核心海域源刺參，用8小時速發(fā)工藝打造而成的參旅有機速發(fā)海參；融合傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與現(xiàn)代科技的參旅速發(fā)海參以及經典干海參、鮮蒸即食碗參等全新升級產品。這一定義及系列產品的推出旨在強化獐子島源刺參的原生態(tài)高品質，重塑消費者價值認知，構建差異化壁壘。源刺參的推出是獐子島集團品牌戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。未來，獐子島集團將繼續(xù)深耕海參產業(yè)，以源刺參為引領，推動海參產業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新升級。

匠心沉淀：“中華老字號”授牌儀式

獐子島品牌憑借卓越品質與匠心傳承一直深受消費者喜愛，并于2024年2月被國家五部委認定為“中華老字號”。在發(fā)布會上，大連市商務局二級巡視員馬丙義向獐子島集團總裁戰(zhàn)成敏現(xiàn)場頒發(fā)了“中華老字號”牌匾，這一里程碑式的榮譽，不僅深刻彰顯了獐子島品牌在市場中的堅實地位與卓越品牌實力，更是對其長期以來矢志不渝地堅守品質基石、積極擁抱創(chuàng)新變革、以及不遺余力地傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度贊譽。獐子島集團以此為契機，將繼續(xù)秉持匠心精神，深化品牌建設，讓60余年的品牌歷程，再添輝煌篇章；讓承載著深厚文化底蘊與卓越品質的獐子島原生態(tài)海珍品，成為連接過去與未來，傳遞健康與美好的橋梁。

共繪藍圖：海洋牧場共建項目璀璨揭牌

此次品牌戰(zhàn)略升級，獐子島集團不僅重新定位了品牌戰(zhàn)略、升級了品牌形象、推出了獐子島源刺參新品類，更著眼于引領黃渤海區(qū)域海洋經濟的發(fā)展，致力于打造藍色引擎，筑牢藍色糧倉。為此，獐子島集團積極行動，與多家科研院所和機構開展戰(zhàn)略合作，從種質資源優(yōu)化、物種育繁保護、海洋氣象監(jiān)測以及人才培養(yǎng)、科技創(chuàng)新、產學研融合等多個方面，為獐子島國家級海洋牧場示范區(qū)的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展注入了強勁動力，也為黃渤海區(qū)域海洋經濟的發(fā)展貢獻了重要力量。

獐子島集團總裁戰(zhàn)成敏與全國水產技術推廣總站基地管理處、質量安全處處長李剛為“全國水產引育種中心 北黃海獐子島基地”項目戰(zhàn)略合作揭牌；獐子島集團總裁戰(zhàn)成敏與大連海洋大學黨委副書記李智軍為“大連海洋大學新農村發(fā)展研究院 獐子島分院”項目戰(zhàn)略合作揭牌；獐子島集團副總裁姜大為與遼寧省海洋水產科學研究院副院長王志松為“遼寧省水產種質資源庫活體庫分庫”項目戰(zhàn)略合作揭牌；獐子島集團副總裁姜大為與中國氣象局沈陽大氣環(huán)境研究所所長陳力強、大連市氣象局副局長李剛、大連海洋大學應用海洋學研究所所長宋軍為 “北方海洋牧場氣象科技小院”項目戰(zhàn)略合作揭牌。

標準引領：攜手SGS，品質追求再上新高度

自2017年起，SGS為獐子島海參引入全產業(yè)鏈審核，2018年頒發(fā)首張SGS SCM Mark證書。此次會議現(xiàn)場簽約的SGS CODEX Mark項目將在過往基礎再次升級，以基于國際公認的標準體系CODEX 國際食品法典標準為基礎，對獐子島海參產品從源頭到終端進行全鏈條的嚴格審核評估驗證。如果獐子島集團申請的海參產品通過SGS該項目的審核評估，將成為SGS全球范圍內第一個被授權該標志使用的企業(yè)，這不僅刷新了獐子島源刺參品質追求的新高度，更為消費者帶來了更加安全、放心、高品質的海參產品。

啟迪新知：專題報告匯聚智慧，深度分享共譜新篇

會上，大連工業(yè)大學原生物與食品工程學院副院長農紹莊教授帶來了《用細胞學原理解密海參營養(yǎng)》主題報告。農紹莊教授是全國高校食品質量與安全專業(yè)教材編寫委員會委員、國家自然科學基金委評審專家、中文核心期刊《食品科學》審稿專家、科技核心期刊《保鮮與加工》編委會委員，他從細胞學原理出發(fā)，為在場嘉賓深入解密了海參的營養(yǎng)價值。深入剖析了海參中的活性物質與營養(yǎng)成分，并詳細闡述了這些成分如何對人體健康產生積極影響。其深入淺出的講解，不僅讓參會者對海參的營養(yǎng)價值有了更加全面的認識，也為海參的進一步開發(fā)利用和市場推廣提供了堅實的理論基礎。

隨后，獐子島集團副總裁劉明帶來《穿越周期的競爭之道》的前瞻性行業(yè)分享。他結合當前市場環(huán)境，強調企業(yè)和經銷商應適應市場變化，加強品牌建設和創(chuàng)新能力，為經銷商提供了寶貴的行業(yè)洞察。

此外，獐子島集團海參加盟專賣中心總監(jiān)陳杰發(fā)布了《獐子島海參加盟體系營銷策略》，分享了多種已成功驗證的營銷路徑，為經銷商提供了多元的發(fā)展可能性，激發(fā)了經銷商的合作熱情。

品牌戰(zhàn)略高舉高打，攜手經銷商勠力同心?，F(xiàn)場，沈陽中泰華弗商貿有限公司王雪和石家莊耕海商貿有限公司李紅麗作為經銷商代表相繼分享了營銷經驗，精彩發(fā)言不僅為廣大經銷商提供了寶貴的借鑒和參考，更激發(fā)了大家共同攜手、共創(chuàng)未來的信心和決心。與會的經銷商們紛紛表示：本次年會為公司與經銷商、品牌與市場、產品與消費者搭建了有效的平臺，更為未來的營銷之路指明了方向。獐子島作為優(yōu)質海洋食品的品牌印記，一定會更加深入人心，同時也將為共同的事業(yè)，寫就嶄新而輝煌的一頁。

榮耀時刻：經銷商名人堂盛大啟幕，共鑄市場輝煌

今年，獐子島集團首次設立“獐子島名人堂”，旨在表彰那些進貨額達1億且連續(xù)合作10年以上的卓越經銷商，這一舉措不僅是對他們?yōu)殁訊u品牌做出突出貢獻的認可，更是一種挑戰(zhàn)和激勵。入選名人堂的經銷商將獲得品牌宣傳支持、授信300萬助力市場拓展、優(yōu)先供貨權等多項權益與福利，曾昭宏和于日新成為榮登首屆“獐子島名人堂”的經銷商。

同時，還有39位與獐子島集團合作15年以上的經銷商，憑借他們長期的深度合作榮獲了“風雨同舟15載 卓越貢獻經銷商獎”，以及5位經銷商憑借在2024年度出色的業(yè)績榮獲“2024年度品牌貢獻獎”。這些經銷商不僅是獐子島發(fā)展中的重要合作伙伴，更是品牌未來的堅實后盾，他們將與獐子島集團共同開創(chuàng)更加美好的未來。

獐子島集團以此次品牌升級為契機，持續(xù)增強品牌影響力與市場競爭力，為廣大消費者奉上更加卓越的產品與服務。